Манифесты united colors of benetton (32 фото)

Просмотр списком

Реклама Benetton не говорит людям покупать одежду. Она поднимает острые темы и социальные проблемы: расизм, дискриминация, СПИД и другие.Принты, выходившие на протяжении последних 25 лет, будоражили, вызывали скандалы, заставляли думать и переосмыслять. Компания Benetton вносила в свои рекламные сообщения столько социально значимого и делала это настолько красиво и необычно, что это дало небывалый коммерческий и имиджевый эффект.В середине 80-х итальянский Дом моды Benetton, специализирующийся на выпуске молодежной одежды и аксессуаров, предложил фотографу Оливьеро Тоскани возглавить рекламный отдел компании. Тоскани придумал слоган «United Сolors of Benetton» (Объединённые цвета «Бенеттона»), ставший к 1990 году именем бренда. С того самого момента реклама Benetton — это фотографии, которые мы не привыкли видеть в рекламе — странные, шокирующие, привлекающие внимание и такие простые и красивые.



Манифест того, что все люди связаны друг с другом, нам никуда от этого не деться и с этим надо как-то жить.
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)


Компания стала говорить о существующих конфликтах, основанных на общественных стереотипах и табу, на различиях, которые в реальной жизни разъединяют, а не объединяют. Цель Benetton: объединить противоположности под своей торговой маркой. Продукт как он есть — свитера, майки и водолазки — исчез из рекламы вообще. С 1989 года на принтах только маленькая зеленая плашка с надписью "United Colors Of Benetton".Oliviero Toscani: "Реклама — это самая богатая и мощная форма коммуникации в мире. Нам нужны такие изображения, которые заставят людей думать и спорить".

Принт с черной женщиной, кормящей грудью белого младенца, стал самым награждаемым за всю историю рекламы бренда.
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Фотография африканской женщины-альбиноса, на которую неодобрительно смотрит ее родное племя

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Постер с французским кладбищем солдат, убитых на Первой Мировой Войне. Апофеоз философии равенства — конец у всех один, независимо от расы, религии и прочей шелухи.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Масштабная кампания Benetton против СПИДа.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Один из самых запрещаемых принтов в истории рекламы вошел в Книгу рекордов Гиннесса как "Самая спорная рекламная кампания".

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Три человеческих сердца с надписями "белое", "черное", "желтое" — еще один антирасистский символ человеческого равенства.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Скандальный постер со спаривающимися лошадьми: животных не смущает различие цвета, а людей почему-то да.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Кампания о голоде, как об одной из наиболее важных мировых проблем.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Один из самых известных постеров Benetton: с целующимися католическим священником и монахиней.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и его убивающейся семьи.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Люди лезут в контейнер в надежде уехать из опасного места.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Албанские беженцы, залезающих на итальянский корабль по канатам.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Черный солдат с пулеметом и большой берцовой костью человека.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Принт о проблемах приматов, страдающих, вымирающих, содержащихся в жутких условиях. Герои кампании — обезьяны, изъятые у нелегальных торговцев экзотическими животными.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Изображение поцелуя папы римского Бенедикта XVI и египетского имама призывает преодолеть ненависть ради победы добра.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)

Провокационный постер с гениталиями о равенстве людей во всем мире.

Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
Манифесты United Colors of Benetton (32 фото)
via buy-books.ru
9370
facebook
Нажмите «Нравится»,
чтобы читать Relax.ru в Facebook
 Top